Статья рассказывает о том, что восприятие цены товара зависит не только от эксплицитной стоимости, указанной на ценнике, но и от имплицитной стоимости, которую можно изменять с помощью контекстных сигналов. Приводится пример сравнения разных ценников и объясняется, почему они воспринимаются по-разному.